烈酒品牌总趋势

　　2013年，一个重要的特点就是价值的烈酒品牌开始从英国向发展家转移。特别是，来自的烈酒品牌发展潜力尤为。此外，世界烈酒品牌依旧保持利润不断增长。

　　2013年50大价值烈酒品牌排行榜

　　尊尼获加威士忌（Johnnie Walker）犹如一位巨人“跨骑”在50大价值的烈酒品牌排行榜上。其品牌价值约为43.7亿美元，远远高出第二名的20多亿美元，其利润增长率也是其它品牌望尘莫及的。联合酿酒集团（United Distillers）拥有的尊尼获加威士忌是苏格兰威士忌之典范，是世界十大名酒之一。尊尼获加威士忌在屡获殊荣，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。

　　威士忌品牌占主导

　　在50大价值的烈酒品牌中，威士忌占据了近1/3，其中又以苏格兰威士忌为突出。这些威士忌品牌总价值约为142.9亿美元，这比其它三种烈酒——伏特加（53.5亿美元）、白酒（40亿美元）和朗姆酒（37.3亿美元）的品牌总值还要高。此外，干邑品牌总值为34.5亿美元，利口酒为17.8亿美元。

　　诗珞珂伏特加

　　诗珞珂伏特加（Ciroc）是50大价值的烈酒品牌中上升快的一个品牌。相比2012年，2013年诗珞珂伏特加的品牌价值上涨了82%，这也使得它从2012年的第35名上升到第19名。该品牌成功的主要原因在于清晰的品牌定位——庆典用酒。娱乐圈名人Sean ‘Diddy’ Combs是该品牌的代言人兼所有者之一。4年前，其销量仅为40万箱，2012年就突破了210万箱。

　　AAA品牌实力评级

　　品牌实力是品牌价值评估的一部分。Brand Finance公司通过比较不同品牌之间的财务能力以及可持续发展力等方面，运用AAA评级体系（正如信用评级机构一样）对品牌实力进行评级。“AAA”表示品牌实力极高；“AA”表示品牌实力非常高；“A”则表示品牌实力高。

　　2013年获得AAA评级的有：尊尼获加威士忌、轩尼诗（Hennessy）、杰克丹尼威士忌（Jack Daniel）和威雀威士忌（Famous Grouse）。这些品牌将成为对消费者吸引力的烈酒品牌，其在烈酒中的影响力之大就如法拉利（Ferarri）、苹果（Apple）、迪斯尼（Disney）以及曼联（Manchester United）等品牌在其它产业中的影响力。

　　东方“神起”

　　由于欧洲市场烈酒消费量不断下滑，新兴市场成为烈酒品牌价值增长的关键。联合酿酒集团旗下的印度麦克道尔啤酒（McDowell）品牌2012年共销售了5,340万箱烈酒，相比2011年上涨了570万箱。麦克道尔啤酒品牌现在位居第23位，品牌强度为AA级。2012年韩国烈酒品牌真露（Jinro）烧酒销量增长了390万箱，品牌价值较2012年上涨3.53亿美元。

　　烈酒大放异彩

　　白酒品牌——贵州茅台和宜宾五粮液是2013年品牌价值增长快的两大烈酒。茅台成为世界第二大价值的烈酒品牌，2013年其品牌价值约为23.7亿美元，相比2012年上涨8.74亿美元。宜宾五粮液位居第七，其品牌价值约为16.39亿美元，相比2012年上涨3.30亿美元。泸州老窖位居第八，其品牌价值约为15.42亿美元，相比2012年上涨7.53亿美元。烈酒品牌的挑战在于：受不断完善的法律以及抑制三公消费等政策的影响，烈酒不得不努力开拓国外市场以获得更大的发展空间。